Jeder Unternehmer stellt sich früher oder später einmal die Frage: “Wie werbe ich richtig?” “Was sage ich konkret in meiner Werbung?” 

Unzählige Bücher, wurden zum Thema geschrieben und selbst die Wissenschaft versucht der Frage psychologisch auf den Grund zu gehen. Werbeagenturen dagegen, beschwören die rein kreative Leistung von Werbung und bedenken besonders ausgefallene Kampagnen mit Auszeichnungen [...]